印刷新興趨勢及展望德魯巴2020

【快印客導讀】2016年的德魯巴盛會(huì )足以令人印象深刻，印刷行業(yè)的不少主要制造商都帶來(lái)了各自的創(chuàng )新技術(shù)，并向業(yè)界展示了令人驚喜的技術(shù)進(jìn)步。2016年德魯巴盛會(huì )集中展示了數字印刷技術(shù)，并向業(yè)界展示了其不斷擴大的應用領(lǐng)域與未來(lái)可能性。此外，包裝也在2016德魯巴中占據了一個(gè)非常重要的位置。的確，伴隨行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，德魯巴也在發(fā)生著(zhù)新的變化。本文將深入探討新興趨勢、印刷增長(cháng)，以及我們可以期待的2020德魯巴。

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數字印刷加速發(fā)展

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盡管商業(yè)印刷、包裝印刷，以及大幅面印刷等各領(lǐng)域當前發(fā)展階段不同，但一個(gè)普遍趨勢是這些領(lǐng)域都在進(jìn)行著(zhù)從模擬印刷到數字印刷的持續過(guò)度。2016年德魯巴展會(huì )上，我們看到了從傳統的模擬印刷供應商到數字印刷解決方案的增長(cháng)態(tài)勢。我們還看到了一些全球知名的印刷機制造商推出了前所未有的數字印刷技術(shù)，并逐漸占領(lǐng)了之前由模擬技術(shù)所統治的市場(chǎng)。

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為能更好地滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求，推動(dòng)在地的POS促銷(xiāo)和多渠道的活動(dòng)，以及進(jìn)入其他新興的打印市場(chǎng)，轉向數字印刷是品牌商一直以來(lái)的愿望?；跀底钟∷⒆陨淼奶厣?，品牌商可以更快地滿(mǎn)足消費者需求，縮短產(chǎn)品上市周期，提供更快速的周轉，以及定制化需求，滿(mǎn)足消費者的購買(mǎi)行為，從而根據市場(chǎng)需求及時(shí)調整自己的經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)能力，最終達到提高企業(yè)盈利能力的目的，這也為印刷服務(wù)供應商（PSPs）帶來(lái)了更大的壓力，而目前來(lái)看只有數字印刷才能滿(mǎn)足這些要求。

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德魯巴的事實(shí)已經(jīng)充分向我們展示了數字印刷的魅力所在，不僅其應用范圍廣泛，而且可以跨多個(gè)領(lǐng)域應用，無(wú)論是郵票、小袋，還是建筑裝修和室內裝飾。事實(shí)上，數字印刷在絕大部分領(lǐng)域應用的增長(cháng)速度都在兩位數左右，遠超傳統印刷的應用增速。

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商業(yè)印刷的趨勢和挑戰

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在商業(yè)印刷領(lǐng)域，由兼并和收購導致的實(shí)質(zhì)性合并，使得全球商業(yè)印刷市場(chǎng)縮減了20%左右，而這也是對全球產(chǎn)能過(guò)剩所導致的低利潤的一種校正。與此同時(shí)，PSPs也在逐漸轉向數字印刷，并將之作為一種行之有效的方法來(lái)提高其利潤率。2016年德魯巴期間達成的一系列協(xié)議，如日本的角川公司購買(mǎi)了惠普的Indigo 50000數字印刷機和HP PageWide T490M HD數字印刷機，這也詮釋了當下的印刷商將如何通過(guò)數字印刷創(chuàng )建更高效的產(chǎn)業(yè)鏈、及時(shí)交付和數量精準的高附加值應用。

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效率、柔性生產(chǎn)、高質(zhì)量打印和附加值對于PSPs至關(guān)重要，我們也能預料到數字印刷技術(shù)在到德魯巴2020年間將進(jìn)入發(fā)展加速期，雖然不一定是機遇，但會(huì )有更好的利潤率。

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當我們審視過(guò)去的德魯巴盛會(huì )，我們會(huì )驚訝地看到，自2000年起，膠印在德魯巴期間被視為“商業(yè)印刷之王”，但如今已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。數字印刷在2008年德魯巴展會(huì )迎來(lái)了轉折點(diǎn)，而到了2012年被稱(chēng)為“數字德魯巴”。

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在2016年德魯巴，即使是行業(yè)最大的模擬技術(shù)制造商也推出了數字印刷解決方案，惠普公司成為2016德魯巴的焦點(diǎn)，也是德魯巴最大的展商，甚至不少業(yè)界人士將2016年成為“包裝德魯巴”。

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包裝：下一個(gè)數字前沿

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包裝印刷不同于商業(yè)印刷，整體而言還是取得了一定增長(cháng)。包裝的增長(cháng)主要來(lái)源于人口增長(cháng)、商店貨架上商品數量的增加，防偽措施的必要性，以及消費者定制和個(gè)性化需求，本地化和季節性包裝等。品牌商也將貨架展示、多渠道打印和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)等組成一整套營(yíng)銷(xiāo)方案。新的數字印刷技術(shù)可以更好地應對這些挑戰，包括標簽、軟包裝、折疊紙盒和瓦楞包裝等領(lǐng)域。

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在過(guò)去的10年來(lái)，我們看到了標簽產(chǎn)業(yè)完整的轉型，如今數字印刷已成為標簽產(chǎn)業(yè)最基本的印刷方式，并占據主導地位。而2016年德魯巴期間所展示的全新的標簽印刷技術(shù)，如HP Indigo 8000印刷機和HP Indigo Pack Ready，將進(jìn)一步推動(dòng)數字印刷的應用。

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總體而言，標簽和包裝成為數字印刷領(lǐng)域的兩大主力市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，標簽和包裝是惠普印刷機增長(cháng)最快的兩大領(lǐng)域，數字標簽和數字包裝印刷預計復合年增長(cháng)率將在兩位數左右。我們認為，發(fā)生在標簽行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉型也將陸續在軟包裝和折疊市場(chǎng)發(fā)生。

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瓦楞紙包裝市場(chǎng)正處于數字印刷的黎明時(shí)期，這是一個(gè)非常穩定而成熟的市場(chǎng)，但在過(guò)去的20年里并沒(méi)有重大的技術(shù)創(chuàng )新。目前的數字化基本上集中在柔印和膠印的數字印前和印后。2016年的德魯巴盛會(huì )給全球的瓦楞紙箱行業(yè)帶來(lái)了不少驚喜，包括Smurfit Kappa購置了HP Page Wide C500數字印刷機，而來(lái)自全球的瓦楞紙箱行業(yè)從業(yè)者也看到了不少全新的瓦楞紙箱數字印刷技術(shù)。

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大幅面印刷的機會(huì )

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不同于傳統的印刷和包裝，從模擬技術(shù)到數字轉變的討論較少，而新的應用可能性和增長(cháng)領(lǐng)域的談?wù)撦^多。PSPs需要考慮哪些應用程序將驅動(dòng)未來(lái)的可持續增長(cháng)，哪種大幅面印刷技術(shù)最適合自己。傳統的戶(hù)外廣告和建筑方面的應用停滯不前，而室內裝潢和室內裝飾應用正蓬勃發(fā)展。

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從技術(shù)的角度來(lái)看，溶劑型印刷正下降，而乳膠和UV固化打印機和印刷機正在超越以前占主導地位的水性和溶劑型噴墨打印機的空間。此外，生產(chǎn)技術(shù)和市場(chǎng)方面的大幅面彩色印刷在增長(cháng)。PSPs通過(guò)提升彩色印刷的效率來(lái)增加利潤，這比LED印刷機速度更快，質(zhì)量更高。

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展望未來(lái)

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德魯巴每四年一個(gè)周期，伴隨2016年德魯巴的結束，2020年德魯巴已在眼前，不少企業(yè)在為2020年做技術(shù)準備了。當然，數字印刷仍處于起步階段，在德魯巴2020，我們會(huì )看到在所有細分市場(chǎng)使用率較高的數字印刷技術(shù)，但我們仍然期望供應商特別關(guān)注數字包裝印刷解決方案。

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未來(lái)的創(chuàng )新將由幾個(gè)因素驅動(dòng)：

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因為創(chuàng )意和消費者參與期望上升，因此印刷業(yè)從模擬印刷到數字印刷的轉型過(guò)程中，品牌商將發(fā)揮更大的作用。重要的是，PSPs參與培育品牌商對數字印刷技術(shù)的接受程度，因為不少品牌商對于數字技術(shù)還不能接受太多。

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自動(dòng)化程度的提升將為端到端的工作流程帶來(lái)更高效率的提升，生產(chǎn)管理工具，如HP PrintOS將變得越來(lái)越重要。PSPs將有意識地進(jìn)行擴張，印刷只是生產(chǎn)過(guò)程中的小部分，自動(dòng)化需要簡(jiǎn)化流程，增加盈利。

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全球印刷界將需要繼續合作，培育品牌商對數字印刷的接受程度。類(lèi)似于Dscoop將繼續擴大和鼓勵行業(yè)的廣泛合作，PSPs和加工商將重塑他們的價(jià)值主張，并就商業(yè)印刷、包裝印刷和大幅面印刷做出合理規劃與調整。