微名片如何抓住90后的需求
微名片如何抓住90后的需求
90后，這個(gè)人群，也是最早一批被互聯(lián)網(wǎng)洗腦的。大部分人從小學(xué)開(kāi)始接觸電腦，高中開(kāi)始接觸智能手機。2000年左右，是虛擬化起步，但紙質(zhì)化傳媒仍然有足夠生存空間的時(shí)候。大部分人用過(guò)BBS和QQ，被打過(guò)“二次元”、“追星族”、“非主流”之類(lèi)的標簽。與此同時(shí)，也帶來(lái)了個(gè)體的高度特質(zhì)化，獨生子女的特性，父母獨一無(wú)二的關(guān)心，都強化了這個(gè)群體的自信程度。我們接觸到更多的信息，作為第一批翻墻接觸外媒，第一批逃離電視新聞的群體，接觸了高速變化的虛擬世界，現實(shí)卻沒(méi)有相應改變，因此，微名片要深入90后，需要深挖這些痛點(diǎn)。
微名片迎合年輕化90后市場(chǎng)，需要抓住哪些痛點(diǎn)
泛90后們的需求和痛點(diǎn)：
表現欲：明星夢(mèng)，愛(ài)表現，希望成為焦點(diǎn);
宣泄欲：尋找表達的通道和釋放的出口;
獵奇欲：獵奇心理，對新事物的接受程度強;
尋求刺激：對刺激的感受越來(lái)越不敏感，需要更強的刺激來(lái)引發(fā)快感;
孤獨和空虛：自我認同的裂變，對于目標的迷茫，尤其是在校大學(xué)生和未婚工作人士;
社交欲：在意自己的社交圈層，害怕自己被落單。
基于以上的特質(zhì)，我們可以探討出很多泛90后的需求，激發(fā)出很多社交網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的機遇點(diǎn)。市面上的很多產(chǎn)品也是針對90后的這些特質(zhì)，在微信關(guān)系網(wǎng)絡(luò )難以掌控后，更多的90后選擇去其他平臺滿(mǎn)足需求。
一、表現欲
與實(shí)際的80后不同，泛90后從小大多都追過(guò)星，好聲音、快男、超級女聲這類(lèi)節目，又強化了同學(xué)們通過(guò)選秀等途徑成為明星的愿望。而微博和ins上的網(wǎng)紅，讓人們覺(jué)得成名很容易。很多社交產(chǎn)品以自身的巨大流量平臺吸引這類(lèi)人群入駐，通過(guò)優(yōu)質(zhì)UGC內容吸引粉絲，一躍成名。其實(shí)一個(gè)平臺上的頭部流量用戶(hù)只占很小一部分比重，但只要給用戶(hù)這種可能性，還是會(huì )有非常多的90后們躍躍欲試的，微名片可以制作互動(dòng)分享的模式激發(fā)表現欲。
二、宣泄欲
私人空間，對于周邊的同齡人極其重要，這是微信朋友圈所喪失的，也是其他社交網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品的機會(huì )點(diǎn)，但往往在產(chǎn)品啟動(dòng)后遇到問(wèn)題。為90后解決宣泄需求最典型的軟件就是無(wú)秘，借助用戶(hù)之間通訊錄和微信的連接關(guān)系，打造一個(gè)半封閉式的社區，確保推送的匿名信息與用戶(hù)高度相關(guān)。
三、獵奇欲
大多數產(chǎn)品都能滿(mǎn)足用戶(hù)的獵奇欲，在信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)平臺都能提供新奇的內容，但關(guān)鍵點(diǎn)是能不能準確把握90后的興趣需求。新奇的東西很多，但90后的注意力有限，能不能快準狠地一擊即中是平臺的致勝因素。
四、尋求刺激
注意力下降，要引起90后的注意需要更勁爆的內容和形式。5年前我們覺(jué)得在愛(ài)奇藝上看一部電視劇很滿(mǎn)足，3年前需要跑男這樣高能的節目吸引注意?，F在要吸引90后的注意力，需要更密集的高能點(diǎn)。
五、孤獨和空虛感
每一個(gè)泛90后都會(huì )經(jīng)歷的問(wèn)題：社交面的拓寬、認知和實(shí)際的差距、太社會(huì )的環(huán)境、身份的裂變，都會(huì )引發(fā)空虛感。白天疲于工作，晚上和周末陷于吃雞、聊天、水一切可以刷的東西。我的同齡室友，同學(xué)和朋友們，在晚上和周末想不到要干嘛的時(shí)候，通常都會(huì )用刷手機消磨時(shí)光。
六、社交欲
每一個(gè)群體都有自己的交往圈層，交往圈層對于90后來(lái)說(shuō)尤為重要，因為這反應的是自己跟別人不一樣的特質(zhì)，是圈子。70后、80后們的圈子過(guò)于功利，太過(guò)于社會(huì )。90后的圈子，更多與目的無(wú)關(guān)，大家期待在交流中擦出火花，期待不確定性、期待多元化，討厭設定和條條框框。大部分90后都有那么幾個(gè)可以為之執著(zhù)的興趣，并且愿意追求極致，在一個(gè)圈子里玩到精，得到這個(gè)圈子的認可。在這個(gè)貼標簽的時(shí)代，每一個(gè)90后都希望打造自己獨一無(wú)二的標簽。
定位清楚，解決痛點(diǎn)，不要貪多求全。很多產(chǎn)品在一開(kāi)始設置了很多功能，但大部分我們都不會(huì )去點(diǎn)開(kāi)，為什么不能以更開(kāi)放的心態(tài)，讓90后在閱讀微名片的過(guò)程中自主地發(fā)掘功能，創(chuàng )造新用法呢?
